O WordPress tornou-se um dos símbolos do espaço moderno da Internet que nos cerca. A plataforma está ganhando popularidade a cada ano e mais de 40% dos sites são desenvolvidos com WordPress. É o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) mais popular que inclui mais de 58 plugins e mais de 000 temas.
Cada vez mais representantes de negócios e usuários comuns estão aproveitando a plataforma para suas próprias necessidades. A tendência é que o WordPress continue dominando o setor de gerenciamento de conteúdo e expandindo sua influência na Internet.
Ao mesmo tempo, os principais navegadores estão bloqueando cada vez mais cookies de terceiros, que são usados ativamente para direcionar publicidade na Internet. Isso forçou o Google a desenvolver tecnologia alternativa chamado FLoC, que já é usado em versões recentes do Chrome.
Os cookies rastreiam cada usuário individual, enquanto a ideia do FLoC é "esconder" cada indivíduo em um banco de dados maior de outros usuários. Usando algoritmos de aprendizado de máquina, o FLoC analisa os dados do usuário e cria um grupo de milhares de pessoas com base nos sites que visitam e em seu comportamento nesses sites. Dessa forma, os anunciantes podem direcionar seus anúncios para a conta desejada, mas não têm acesso à identidade de cada usuário.
Alguns desenvolvedores externos já falaram abertamente contra o FLoC. Entre eles estão Brave Browser, DuckDuckGo e Vivaldi, que ofereceram suas ferramentas para bloquear o FLoC na web. Eles agora são acompanhados pelo WordPress, o que significa que 41% dos sites não poderão ser rastreados usando a tecnologia alternativa.
É improvável que o Google fique feliz que essas plataformas populares não aceitem a alternativa de cookies que ela oferece. Mas a próxima versão do WordPress estará disponível a partir de julho e incluirá o recurso de bloqueio automático de FLoC.
Também interessante:
- Coluna do editor: Como escolhi um ultrabook com tela sensível ao toque e o que aconteceu
- Experiência pessoal: Chromebook para trabalho - real?
O que o WordPress vê como um problema?
Ressalta-se que o FLoC permitirá que o usuário sugira sites que nunca visitou, com base em seus hábitos na Internet. Assim, essa técnica analisará ainda mais profundamente os interesses dos usuários.
Além disso, os grupos de interesse incluirão milhares de usuários, o que não chega a impedir a análise de cada um. De acordo com alguns especialistas, em combinação com outros métodos, o FLoC apenas torna mais fácil para as empresas rastrear usuários específicos.
Afinal, o Google afirmou que não formará esses grupos com base em raça, religião ou orientação sexual. No entanto, para excluir esses aspectos, a empresa deve de alguma forma esclarecê-los para tomar uma decisão final. No entanto, o Google não explica de que maneira. Ao mesmo tempo, de acordo com o Google, os dados coletados localmente do navegador não são transmitidos a ninguém. E isso já faz do Google um monopolista absoluto no mercado publicitário, segundo alguns especialistas.
A UE acredita que quando um navegador coloca um usuário em um grupo e o associa a um identificador FLoC, isso pode ser considerado um dado pessoal e processá-lo sem o consentimento do usuário é uma violação do GDPR. Como os editores não informam os usuários e dão a eles uma escolha sobre como seus dados serão usados para criar grupos, isso pode ser visto como uma violação da lei.
Outro motivo foi a incerteza sobre qual parte - o editor ou o navegador - seria o "controlador de dados" e o "processador de dados", que é um requisito fundamental do GDPR.
Em geral, não importa o que aconteça, é improvável que se torne o único padrão no Google FLoC.
Leia também: