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O Google confirmou a eficácia da tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), que deve substituir os cookies de terceiros. Ele agrupa as pessoas em grandes grupos com base em seu comportamento online.
Como resultado dos testes, a empresa descobriu que o FLoC fornece pelo menos 95% de conversões em comparação com a exibição de publicidade baseada em cookies. O resultado específico depende da eficácia do algoritmo de agrupamento e do tipo de público-alvo. Ao mesmo tempo, os usuários individuais “se dissolvem na multidão”, o que garante a proteção de seus dados pessoais.
FLoC é usado como uma extensão para Chrome, seus recursos experimentais serão incluídos na versão de março do navegador e disponibilizados para teste. Além disso, no segundo trimestre, está planejado conectar os anunciantes aos testes de coorte FLoC no serviço Google Ads.
A tecnologia FLoC está sendo desenvolvida como parte do programa Privacy Sandbox, que inclui vários projetos para eliminar os cookies. Sim, você pode medir a conversão por conversão usando a versão de nível de evento da API, que já está disponível para profissionais de marketing como um recurso experimental.
Para proteger a privacidade do usuário, a API adiciona ruído e limita a quantidade de dados de conversão enviados por vez. Como resultado, os anunciantes terão que escolher quais conversões são mais importantes para eles acompanharem em seus relatórios.
A equipe do Chrome publicou outro projeto anti-impressão digital, o Gnatcatcher. A tecnologia mascara o endereço IP sem interromper o site. A empresa também está trabalhando no projeto Trust Token API para proteção contra tráfego fraudulento.
Por sua vez, para proteger os dados do usuário, a empresa Apple obrigou os desenvolvedores a partir de 8 de dezembro de 2020 a adicionar "rótulos" com dados do usuário coletados por seu aplicativo. Além disso, os desenvolvedores agora devem solicitar ao usuário acesso ao identificador de dispositivo IDFA para veicular anúncios.
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