Os cookies são parte integrante da web, mas algumas empresas já estão trabalhando em soluções alternativas. O Google também está experimentando um projeto ambicioso sobre bloqueio de cookies de terceiros no navegador Chrome. A introdução de tal ferramenta é desencadeada por novas regulamentações no continente europeu que exigem consentimento explícito para coletar dados da Internet dessa maneira.
No entanto, o Google acredita que eles encontrarão o equilíbrio ideal e, ao mesmo tempo, não incomodarão os usuários sem coletar informações não autorizadas sobre cada um deles. A solução do Google é uma nova API chamada Aprendizagem federada de coortes (FLoC) e atualmente existe como um plug-in para um navegador popular.
Usando algoritmos de aprendizado de máquina, o FLoC analisa os dados do usuário e cria um grupo de milhares de pessoas com base nos sites que visitam. Este é outro sistema em que os dados sobre cada pessoa ficam "escondidos" em um banco de dados com informações sobre um grande grupo de pessoas.
Os anunciantes não verão detalhes sobre um indivíduo, mas terão acesso aos dados de um grupo inteiro que compartilha um comportamento semelhante. O ID do grupo de usuários será exclusivo para compartilhamento com terceiros. O Google é categórico em não fornecer acesso ao histórico de navegação.
Testes com usuários reais já começaram em alguns países. Leva tempo para resolver todos os problemas para tornar o FLoC parte integrante de nossos navegadores. A relação entre o Google e os anunciantes continuará sendo bastante complexa. Mas qualquer alternativa aos cookies que analisem nossa atividade online parece uma boa ideia.
Se você deseja verificar se o Google está testando o FLoC em seu dispositivo, pode descobrir facilmente se esse recurso está ativo em sua conta. Isso pode ser feito abrindo amifloced.org no navegador Chrome e clicando no botão "Check for FLoC ID".
Leia também: