O Google anunciou que pretende abandonar completamente as tecnologias de rastreamento após desativar os cookies de terceiros, o que deve ocorrer dentro de dois anos.
Isso significa que o navegador Chrome deixará de rastrear as ações de usuários específicos e não poderá identificá-los enquanto navega nos sites.
A empresa tem certeza de que os usuários não devem concordar com o rastreamento. Por outro lado, os anunciantes não precisam seguir pessoas específicas para garantir a eficácia da publicidade online.
De acordo com o Wall Street Journal, tal movimento poderia causar uma reação dos anunciantes. Eles estão acostumados aos algoritmos atuais de segmentação de publicidade e rastreamento de sua eficácia.
No entanto, já em março, a gigante das buscas pretende começar a testar a nova tecnologia FLoC – primeiro no Chrome, e depois entre os anunciantes do Google Ads. Segundo o gigante das buscas, ele deve substituir os cookies tradicionais. Segundo a empresa, a eficácia do FLoC é apenas 5% menor que a de um cookie.
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