Um novo estudo da Juniper Research descobriu que os gastos globais com publicidade digital aumentarão de US$ 407 bilhões em 2022 para US$ 753 bilhões em 2026, um aumento de 85%. O relatório diz que até 2026, a receita de publicidade de aplicativos móveis representará 56% dos gastos globais.
De um novo estudo Publicidade digital: tendências emergentes, chave Opportunidades e previsões de mercado 2022-2026, é claro que, embora a privacidade mude de Apple e o Google limitam o potencial de atribuição de anúncios eficaz, ainda há uma grande oportunidade. A disponibilidade da SKAdNetwork no iOS, por exemplo, é uma oportunidade importante para os anunciantes acessarem dados agregados, permitindo que eles segmentem áreas de crescimento, como aplicativos para crianças.
O relatório prevê que os gastos totais com publicidade em aplicativos móveis crescerão de US$ 201 bilhões em 2022 para US$ 425 bilhões em 2026, à medida que as marcas se esforçam para conquistar os consumidores. Ele insta as empresas a rotular claramente suas políticas de coleta, armazenamento e uso de dados para otimizar as assinaturas.
A autora da pesquisa, Scarlett Woodford, disse: “Como as mudanças recentes nas políticas de coleta de dados por gigantes da tecnologia criam desafios adicionais para a atribuição móvel, as empresas devem adotar o relatório nas melhores práticas para maximizar o retorno dos gastos com anúncios e oferecer suporte a modelos de atribuição probabilísticos”.
O relatório espera que os gastos com anúncios em desktop cresçam de US$ 97 bilhões em 2022 para US$ 142 bilhões em 2026, apesar da mudança nos gastos para dispositivos móveis e da implementação de regulamentos de proteção de dados que afetam as políticas de cookies.
O estudo identificou o vídeo como um canal importante para os anunciantes, com a expectativa de que os gastos com anúncios em vídeo cresçam 63% nos próximos quatro anos, devido ao sucesso de canais de distribuição populares, como TikTok e YouTube Shorts, continua a impulsionar a demanda por publicidade em vídeo e justificar a cobrança de prêmios. Portanto, o estudo insta os profissionais de marketing a garantir que os anúncios em vídeo sejam otimizados para exibição em smartphones e tablets para maximizar o retorno do investimento.
Como lembrete, a Juniper Research fornece serviços analíticos e de pesquisa para o setor global de comunicações de alta tecnologia, fornecendo consultoria, relatórios analíticos e comentários do setor.
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