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Nos últimos anos, houve toneladas de reclamações contra o Google (e outros grandes players do setor) de que eles estão coletando todos os dados pessoais que podem e vendendo para anunciantes, o que é uma violação de direitos. Mas, como você deve saber, a publicidade é vital para o Google. A publicidade responde por 79% de sua receita de US$ 65 bilhões. Para ser honesto, não apenas o Google, mas também outras empresas como Amazon e Facebook, também dependem de publicidade. Portanto, o método atual, ou seja, cookies, deve ser substituído por outro que não cause preocupação aos usuários. É por isso que o Google começou a pensar em uma nova abordagem para fornecer (vender) dados aos anunciantes sem violar os direitos dos usuários. A Google anunciou que até ao final do próximo ano irá mudar para uma nova abordagem, nomeadamente Tópicos.
Hoje, os sites usam cookies para coletar dados e exibir anúncios de acordo. Em outras palavras, anunciantes e proprietários de sites usam navegadores como o Google Chrome para coletar os dados de que precisam.
Os compradores e vendedores de anúncios online concordam com as reclamações. Mas eles acreditam que pode haver outras opções. Por exemplo, eles acreditam que os sites podem solicitar o e-mail dos usuários para acessar os sites. Chrome, Mozilla e outros fabricantes de navegadores podem até integrar outras tecnologias em seus produtos que coletam dados sem infringir direitos.
O que é FLOC?
O Google usa uma abordagem diferente conhecida como Federated Learning of Cohorts (FLoC). No ano passado, alguns anunciantes acharam o FLoC menos eficaz. Mais importante, eles acreditam que a oferta do Google forçará todos os outros anunciantes a sair do mercado. É por isso que eles estão pedindo às autoridades antitruste dos EUA, Grã-Bretanha e outros países que fiquem de olho nos planos do Google.
Na verdade, é um enorme mercado de publicidade gráfica on-line de US$ 250 bilhões. Portanto, se (ou quando) o Google mudar para uma nova abordagem, os anunciantes escolherão o Google e Facebook por meio de grandes bancos de dados de usuários.
Para a abordagem acima, os tópicos agrupam cada usuário em 15 tópicos diferentes. São cerca de 350 opções no total. Isso pode incluir opções como "fitness", "viagem", "carros", etc. O algoritmo do Google coloca o usuário no tópico apropriado com base em três semanas de dados de navegação. No entanto, os anunciantes verão apenas três tópicos por usuário. Eles decidirão se esse usuário é o usuário para o qual desejam exibir seu anúncio.
Como o Google disse, o recurso Tópicos rastreará sites que tenham essa opção ativada. Por sua vez, os usuários podem desativá-lo à vontade. Os testes começarão dentro de alguns meses.
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