hoje Google anunciou que mudará a forma como a publicidade é mostrada aos telespectadores YouTube para TV, especialmente em smart TVs, em resposta ao crescente número de usuários que assistem a conteúdos de formato longo nessas plataformas.
O Google afirma que deseja continuar a aumentar suas capacidades de TV, principalmente porque o tempo de visualização na tela grande continua a crescer, embora o tempo de visualização em dispositivos móveis esteja bem à frente dessa taxa. Pesquisas realizadas pela Kantar, bem como o último relatório Nielsen Gauge, mostram que os usuários estão cada vez mais atentos YouTube principalmente para entretenimento.
A principal mudança que os visualizadores verão daqui para frente é um design de anúncio redesenhado que torna mais claro quanto tempo resta antes que o anúncio termine ou antes que o anúncio possa ser ignorado manualmente pelo usuário. O redesenho vai de um pequeno quadrado cinza para um cronômetro redondo.
A segunda, e talvez mais significativa, mudança que o Google está fazendo na forma como os anúncios são veiculados no aplicativo de TV é a mudança para segmentos de anúncios em vídeo mais longos e menos frequentes. Isso será semelhante às transmissões de TV tradicionais com anúncios e será mais perceptível ao assistir conteúdo de formato longo: de acordo com dados internos YouTube, vídeos de 21 minutos ou mais representam mais de 65% do tempo de exibição somente nos EUA.
O Google observa que a decisão de fazer essas mudanças foi tomada com base no feedback em tempo real dos telespectadores em vários mercados ao redor do mundo e afirma que “YouTube é inovadora na criação de uma experiência televisiva mais moderna e interativa." Isso segue as mudanças que a empresa fez no ano passado na interface, bem como pesquisas recentes sobre adicionando jogos ao site.
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