Em 2016, surgiu na China o serviço de vídeo TikTok, que dois anos depois foi lançado para usuários de todo o mundo. Ele é muito rapidamente ganhou um grande número apoiadores, e ainda é um dos aplicativos mais baixados.
O domínio do TikTok afetou o trabalho de outras redes sociais e serviços de vídeo. Em particular, alguns autores começaram a preferir YouTube, o que feriu o "ego" do Google. Em resposta a isso, os desenvolvedores americanos estão se preparando para lançar um novo recurso Shorts, copiando o TikTok.
É relatado que o Shorts não é um serviço separado, mas uma função dentro do programa YouTube (embora quem impedirá que seja separado em um aplicativo separado posteriormente?). Esta seção será um feed de vídeos curtos de diferentes autores e canais. Uma das vantagens competitivas significativas pode ser uma grande base de música licenciada, que está à disposição da plataforma de vídeo. Os usuários poderão adicioná-lo como som de fundo aos seus vídeos curtos. É provável que os desenvolvedores liberem a nova função mais perto do final de 2020.