O autor Adam Silvera lançou seu romance de ficção científica para jovens adultos, Both Die in the End, quatro anos atrás. O livro foi um sucesso e alcançou a lista dos mais vendidos do New York Times em semanas. Mas anos depois, em agosto de 2020, Silvera soube que sua editora havia notado um aumento significativo nas vendas.
A tendência foi tão perceptível que seu livro voltou ao topo das paradas e lá permaneceu por meses. Silvera não fazia ideia de onde vinha esse interesse crescente. Descobriu-se que o motivo é o TikTok.
BookTok é uma comunidade de usuários do TikTok que publicam vídeos e resenhas de livros. Tornou-se bastante popular no ano passado. O vídeo no TikTok com a hashtag #TheyBothDieAtTheEnd ("Ambos morrem no final") coletou mais de 37 milhões de visualizações. Muitos mostram usuários reagindo – e muitas vezes chorando – ao final emocional do livro.
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O impacto do BookTok na indústria do livro é extraordinário. Ajuda tanto os jovens autores a lançar suas carreiras quanto os mais velhos, como Silvera, a alcançar o topo da lista de best-sellers anos após a publicação inicial.
The Book of Achilles, de Madeleine Miller, We Were Liars, de E. Lockhart, e The Seven Wives of Evelyn Hugo, de Taylor Jenkins Reed, entre outros, foram todos publicados antes de BookTok começar a dominar a indústria e ganhar popularidade por meio do aplicativo anos após seu lançamento original.
Editores experientes já estão navegando e usando a popularidade do BookTok para lançar títulos populares e até mesmo criar “estantes” especializadas que se tornam muito populares em pouco tempo. “Identificamos essas tendências como grandes oportunidades. A frase falada pelos clientes é importante para a equipe: Eu vi no TikTok", diz Shannon DeVito, diretor da Barnes & Noble.
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