Meta prometeu reduzir a discriminação na publicidade com a ajuda da tecnologia - a Meta está à altura da tarefa. Nos EUA, a gigante da tecnologia já está implantando um Variance Reduction System (VRS), que garante que o público real dos anúncios esteja mais próximo do público-alvo, ou seja, os anúncios não serão tendenciosos para determinados grupos culturais.
Como funciona? Depois de publicidade visto por um número suficiente de pessoas na rede social, o sistema de aprendizado de máquina compara os dados demográficos agregados dos espectadores com aqueles que os profissionais de marketing pretendiam alcançar. O aplicativo ajusta automaticamente a probabilidade de você ver um anúncio para exibi-lo com mais ou menos frequência para determinados grupos.
O sistema continua funcionando durante todo o período de exibição do anúncio. E sim, a Meta está ciente de possíveis problemas de desempenho do VRS devido aos termos de privacidade. A empresa enfatiza que o sistema não pode ver a idade, sexo ou etnia presumida de uma pessoa. Tecnologia de privacidade diferenciada também gera "ruído" que atrapalha IA estudar informações demográficas individuais ao longo do tempo.
Em primeiro lugar, o método antidiscriminação será aplicado aos anúncios imobiliários que motivaram a mudança. Durante o próximo ano, o VRS cobrirá anúncios de crédito e emprego no país, disseram funcionários da Meta.
Os promotores trabalharam nesta função durante mais de um ano e envolveram especialistas do Ministério da Justiça e do Ministério da Habitação, Assuntos Comunitários e Desenvolvimento Urbano. Em 2019, a empresa Meta (na época ainda se chamava Facebook) foram acusados de criar condições para a discriminação em anúncios de habitação, permitindo que os anunciantes excluíssem certos dados demográficos, incluindo aqueles protegidos pelo Fair Housing Act. Em junho de 2022, a gigante da mídia social disse que lançaria o VRS e abandonaria sua ferramenta Custom Audience, cujo algoritmo supostamente levava à discriminação.
Não é a única empresa tentando conter a publicidade discriminatória. Mais cedo Google proibiu os anunciantes de direcionar anúncios para empréstimos, moradias e empregos a partir de 2020. No entanto, a própria tecnologia usada para combater essa discriminação é relativamente nova. Portanto, não será surpreendente se outros serviços de Internet implementarem seus próprios sistemas do tipo VRS se o novo desenvolvimento da Meta for eficaz.
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