Exigir que os sites obtenham o consentimento dos visitantes para o uso de cookies deu aos usuários mais controle sobre seus dados ao visitar vários recursos. No entanto, isso resultou em intermináveis banners irritantes de "Permitir cookies" aparecendo na maioria dos sites. Conscientes deste problema, as autoridades da UE estão a considerar a possibilidade de rever estes requisitos.
O Comissário da Justiça da UE, Didier Reynders, disse aos jornalistas alemães que a Comissão Europeia está ciente de como os banners de consentimento de cookies se tornaram irritantes e está a discutir formas de resolver o problema. Ele disse que embora os sites não possam mais usar cookies sem informar os visitantes, esta disposição não deve tornar a navegação na web um assunto irritante.
A maioria dos visitantes do site nos últimos anos encontrou banners ou pop-ups solicitando permissão para usar vários tipos de cookies, incluindo aqueles necessários para a funcionalidade básica do site, cookies de publicidade e outros. Felizmente, muitos sites oferecem uma escolha simples entre aceitar todos os cookies ou bloquear cookies não essenciais. No entanto, em alguns recursos, a desativação desses arquivos requer alguns cliques e isso pode eventualmente fazer com que o usuário se sinta mais confortável em concordar.
Esses banners aparecem em conformidade com as regras de privacidade do GDPR introduzidas pela UE em 2018. Didier Reynders disse que a comissão visa reduzir a “fadiga dos cookies”, garantindo ao mesmo tempo que os utilizadores compreendem a mecânica da publicidade online e tomam decisões informadas sobre os seus dados. Uma solução proposta é obrigar os recursos a recordarem as preferências dos visitantes, fornecendo assim um formulário de consentimento apenas uma vez por ano.
A Comissão deseja que grandes plataformas como a Meta Twitter e outros aceitaram voluntariamente o “compromisso de cookies”. Este compromisso passará por fornecer informações transparentes sobre a sua utilização e evitar incomodar os utilizadores. Sites menores podem querer seguir o exemplo.
Equilibrar a privacidade dos dados e as necessidades de publicidade não é a única preocupação dos reguladores. Google está trabalhando para desativar cookies no navegador Chrome. Algumas inovações são projetadas para oferecer aos anunciantes informações limitadas sobre os clientes, ao mesmo tempo que protegem os dados pessoais. Mas há temores de que a gigante da tecnologia possa usar esses sistemas para limitar funcionalidades do navegador, como extensões.
O Google planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros este mês, mas a empresa espera encontrar um equilíbrio porque a publicidade é vital para o seu modelo de negócios. Em contraste, empresas como Mozilla e Apple, que não dependem fortemente de receitas publicitárias, tomaram medidas mais drásticas.
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