Em 2022, o mercado global de smartphones enfrentou dificuldades macroeconômicas, o que levou a uma queda de 12% nas vendas totais em relação ao ano anterior. No entanto, o mercado global de smartphones premium teve um crescimento contrastante - as vendas aumentaram 1%, e isso permitiu que o segmento de preço premium fornecesse 55% da receita total do mercado global de smartphones pela primeira vez na história. Além disso, o segmento premium capturou mais de um quinto do volume total de vendas globais de smartphones.
De acordo com a CounterPoint Research, vários fatores contribuíram para o crescimento do mercado de smartphones premium em 2022. Primeiro, a resiliência dos consumidores menos afetados pelas dificuldades macroeconômicas em comparação com outros compradores. Como resultado, as vendas no mercado premium aumentaram. Em segundo lugar, à medida que os smartphones se tornam uma parte mais importante da vida das pessoas, elas estão dispostas a gastar mais com seus dispositivos e mantê-los por mais tempo. Isso é evidenciado pelo fato de que o segmento de preço de $ 1000 e acima cresceu mais rápido - as vendas aumentaram 38% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Outro fator chave de crescimento foi a tendência de "pré-malização" nas regiões. A demanda no segmento premium foi impulsionada por pessoas atualizando seus dispositivos anteriores. A atualização foi evidente não apenas em mercados maduros como a América do Norte, mas também em economias emergentes.
A empresa está entre os fabricantes OEM Apple aumentou as vendas no mercado premium em 6% ano-a-ano, aumentando sua participação para três quartos do total de vendas neste segmento. No entanto Apple poderia crescer ainda mais se não fossem as interrupções no fornecimento iPhone 14 Pro і Pro Max durante o pico da temporada de férias em 2022.
Por outro lado, em 2022 as vendas Samsung caiu 5% em relação ao mesmo período do ano passado. A empresa perdeu a oportunidade de entrar no mercado chinês devido à sua fraca presença na região. Além disso, o lançamento da série Galaxy S22 em 2022 ocorreu muito depois do lançamento S21 em 2021. No entanto, o crescimento do mercado de smartphones dobráveis tornou-se Samsung ponto de luz
Honrar expandiu sua participação de mercado na China com a série Magic. O Google também está entre os maiores OEMs a subir dos mínimos. Graças a Pixel 6Pro que Pixel 7Pro O Google aumentou seu foco no segmento de smartphones. Além disso, a maioria dos OEMs chineses reduziu as vendas em 2022 devido às difíceis condições do mercado doméstico.
Para Apple o crescimento em mercados maduros foi impulsionado por uma atualização na base instalada. O ecossistema iOS, que engloba muitos dispositivos e serviços, possui alto grau de conectividade. Se o usuário do iPhone também for o proprietário Apple Watch ou Mac, então o próximo smartphone que ele comprar provavelmente será outro iPhone. Além disso, devido ao alto valor da marca Apple e expansão gradual, suas vendas também estão crescendo em países com economias em desenvolvimento.
No entanto, em 2023 em Android pode estar prestes a entrar em uma nova onda de crescimento, já que se espera que mais OEMs lancem dispositivos dobráveis premium este ano. As ofertas compostas existentes na China serão expandidas para mercados fora do país. Este ano, também é provável que vejamos a Honor entrar no mercado europeu para conquistar a sua quota.
Leia também: