A Alibaba informou que a maratona de compras do Dia dos Solteiros deste ano atingiu um recorde de 540,3 bilhões de yuans, ou cerca de US$ 84,5 bilhões, dando à gigante de compras chinesa um impulso positivo muito necessário após o aumento da pressão estatal dos reguladores.
Em comparação, as vendas em 2020 em 11 de novembro foram de 498,3 bilhões de yuans (US$ 77,8 bilhões). Os bons resultados ajudarão a acalmar os temores dos investidores que lutam para sobreviver a uma queda de 30% nas ações do Alibaba, resultado de uma investigação antitruste e um multa recorde de US$ 2,8 bilhões Desde sua aparição em 2009, o "Dia dos Solteiros" na plataforma Alibaba ofuscou a "Black Friday" e a "Cyber Monday" americanas em todos os indicadores. A empresa chinesa o transformou em um grande evento com descontos gigantes e o envolvimento de celebridades na escala de Taylor Swift.
Em 2020, a gigante das compras conseguiu dobrar suas vendas em termos anuais, já que o Alibaba estendeu a "celebração" para vários dias. Este ano, as comemorações foram mais contidas: a empresa tentou desviar a atenção do crescimento das vendas para o desenvolvimento sustentável e projetos beneficentes – valores-chave aprovados pelo Presidente da República Popular da China e correspondentes ao programa estadual de “prosperidade geral” . No ano passado, Pequim introduziu novas regras para controlar os gigantes locais da tecnologia em tudo, desde comércio eletrônico até tecnologia financeira. Na véspera do Dia dos Solteiros, as autoridades pediram às plataformas que limitassem a agressividade do marketing e se abstivessem de preços irracionais.
A gala deste ano contou com a presença da estrela de Sherlock Benedict Cumberbatch e da estrela pop chinesa Jackson Yee. O Alibaba rompeu com a tradição estabelecida e não passou a reportar o volume total de giro de mercadorias (GMV), mudando a ênfase para “crescimento sustentável”. A empresa também prometeu doar 1 yuan (US$ 0,16) toda vez que os compradores comprarem determinados itens naquele dia e postarem relatórios de compra nas mídias sociais. Como sinal de respeito à questão ambiental, o Alibaba promoveu os produtos relevantes, e o departamento de logística se ofereceu para ajudar no descarte das embalagens.
Nos últimos anos, o Alibaba enfrentou forte concorrência das plataformas JD.com e Pinduoduo, bem como uma plataforma de streaming administrada pela ByteDance. De acordo com os resultados do trimestre encerrado em junho, a empresa pela primeira vez desde 2019 não atendeu às expectativas dos analistas. O próximo relatório trimestral está programado para 18 de novembro – uma média de 33% de crescimento nas vendas está prevista.
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