Lenovo é uma das maiores empresas multinacionais de tecnologia do mundo, que é popular no mercado de computadores desktop, laptops, telefones celulares e dispositivos modernos como supercomputadores. Hoje vamos falar sobre a história desta empresa.
No momento, é bastante difícil imaginar o mercado de laptops, tablets, acessórios diversos, além de smartphones sem os dispositivos da empresa. Lenovo, que é um dos líderes nestas áreas. A empresa originária da China está constantemente aprimorando seus produtos, introduzindo as mais recentes tecnologias, ampliando sua influência no mercado mundial, absorvendo outras marcas e desenvolvendo seus próprios desenvolvimentos. O processo contínuo de auto-aperfeiçoamento e troca de experiências é assegurado por um grande número de centros de pesquisa em todas as partes do mundo (Pequim, Xangai, Shenzhen, Xiamen, Chengdu, Nanjing, Wuhan, Yamato (Kanagawa, Japão) e Morrisville ). Assim, os desenvolvimentos de engenharia em todos os lugares atendem às necessidades dos consumidores. Mais de 60% da produção da empresa ocorre em fábricas próprias nos EUA, Índia, México e países europeus.
Que vantagens dos produtos da empresa sobre os concorrentes podem ser observadas? Em primeiro lugar, é a introdução de soluções inovadoras na criação de dispositivos modernos e uma política de preços suficientemente pensada. Graças a esses dois componentes, os produtos da empresa estão em alta demanda.
Os relatórios anuais da empresa mostram lucros e crescimento estáveis, por isso não é surpreendente que neste momento seja uma das três líderes na produção de eletrónica de informática no mundo. É claro que o sucesso não veio imediatamente. Em nosso artigo contaremos a história da empresa Lenovo, sobre seu caminho espinhoso até o topo, sobre as dificuldades que encontrou ao longo do caminho, e também revelaremos alguns segredos do sucesso.
Leia também: Lenovo ThinkPad X1 Fold: Revisão do primeiro laptop com tela dobrável
Como tudo começou?
É geralmente aceito que a história Lenovo começou em 1984. Foi nessa época que um grupo de cientistas da Academia Chinesa de Ciências, liderado por Liu Chuanzhi, fundou a New Technology Developer Incorporated, cuja principal tarefa era fornecer equipamentos de informática ao mercado chinês e desenvolver tecnologia de codificação de caracteres. Naquela época, a China estava atrasada na informatização do país, então foi tomada a decisão de fornecer computadores e componentes da Europa Ocidental e dos EUA. A recém-criada New Technology Developer Incorporated foi financiada pela Academia Chinesa de Ciências. Com um capital autorizado relativamente pequeno de aproximadamente US$ 25 (RMB 000), a empresa partiu para conquistar o mundo.
No entanto, alguns anos após a sua criação, o nome foi alterado do longo New Technology Developer, Inc. para a lenda mais curta e doce. Está sob este novo nome Lenovo obteve os primeiros sucessos. Já há um ano, produz o complexo de software e hardware Legend Chinese Character Card.
Muitos especialistas acreditam que foi graças a este complexo que a China entrou no mundo da informática. Foi o Legend Chinese Character Card que tornou possível traduzir interfaces de programas do inglês para o chinês. Não foi apenas um passo importante na história Lenovo, mas também toda a China.
Em 1988, a Legend quadruplicou sua força de trabalho depois de publicar um anúncio de recrutamento. Foi assim que o atual CEO Yang Yuanqing ingressou na empresa.
Em 1988, Legend recebeu um prêmio estadual. Foi assim que o governo da República Popular da China avaliou os méritos da empresa no desenvolvimento de equipamentos de informática por sua contribuição ao desenvolvimento de altas tecnologias.
Capturando o mercado de computadores
Mas aquilo foi só o inicio. A empresa estava trabalhando simultaneamente no desenvolvimento de seu próprio computador pessoal Legend Q286. Foi introduzido com sucesso em 1989 e foi baseado no processador 286 da Intel. Observo que naquela época a empresa IBM tinha um enorme sucesso no mundo dos computadores pessoais. Os desenvolvedores da Legend também queriam sucesso, então a ideia deles era focar no segmento de computação pessoal em rápido crescimento. Como o destino quis, as histórias dessas empresas se cruzarão ainda mais, mas mais sobre isso mais tarde.
Até agora, deve-se notar que o Legend PC tem sido um verdadeiro sucesso, especialmente na China e outros mercados asiáticos. Foi colocado à venda em 1990 e foi um enorme sucesso, graças a uma boa relação preço-desempenho. O Legend PC foi aprovado e apoiado pelo Torch Program, um conhecido programa de financiamento do governo criado para apoiar inovadores e empreendedores chineses.
A lenda não iria parar por aí. Em 1993, foi lançado um computador pessoal baseado na arquitetura 586. Também se tornou um verdadeiro best-seller. Graças a isso, a empresa Lenovo torna-se um poderoso fornecedor de equipamentos de informática na China.
As vendas de PCs cresceram, assim como os lucros da empresa. Isso permitiu que a Legend se tornasse pública na Bolsa de Valores de Hong Kong em 1994. Foram colocados US$ 300 milhões em ações, mas o principal investidor ainda era a Academia Chinesa de Ciências. A Legend Holdings tornou-se um exemplo brilhante para outras empresas chinesas e provou que mesmo uma pequena empresa pode ser bem-sucedida e ter a oportunidade de entrar no mercado de ações e ganhar dinheiro, como as empresas ocidentais fazem há muito tempo.
No início de 1998, a Legend conseguiu vender mais de 1 milhão de computadores pessoais no mercado chinês. Foi um grande sucesso e reconhecimento. A propósito, o milionésimo computador foi dado a Andrew Grove, o fundador da Intel, que ajudou a Legend de todas as maneiras possíveis. Este computador está agora no Museu da Intel.
A empresa chinesa conseguiu se tornar líder de mercado de uma marca desconhecida em pouco tempo. Os segredos do sucesso foram falados por muito tempo. Alguém diz que o papel mais importante foi desempenhado pelo apoio estatal, que permitiu trabalhar confortavelmente no mercado de computadores. Mas, o mais importante é que a empresa perseguiu propositalmente seu objetivo o tempo todo e o alcançou.
Em 1998, a empresa até abriu sua primeira loja de marca e, em um ano, tornou-se merecidamente líder em vendas de PCs não apenas na China, mas também em toda a região da Ásia-Pacífico.
Em 1999, foi lançado o primeiro computador “one-touch-to-the-net” da empresa. Graças a ele, milhões de chineses tiveram acesso à Internet. Deve-se notar que mesmo agora quase um em cada três computadores na China é produzido em fábricas Lenovo.
Mas os desenvolvedores da empresa decidiram ir além e decidiram trabalhar em servidores e dispositivos periféricos, que incluíam teclados, mouses de computador etc. Isso ampliou o mercado de vendas, trouxe ainda mais lucro e permitiu trabalhar em novas soluções inovadoras. Portanto, já em 1995, foi apresentado o primeiro servidor da empresa Legend.
Mas o verdadeiro sucesso da empresa veio em 2002, quando apresentou o primeiro supercomputador chinês Legend DeepComp 1800. Era poderoso o suficiente - 1000 GFLOP, o que lhe permitiu ocupar o 43º lugar no ranking dos 500 computadores mais poderosos do mundo .
Leia também: Análise Lenovo ThinkBook Plus: E Ink na capa - boa ou ruim?
Preparando-se para conquistar o mundo
A lenda já estava lotada nos mercados chinês e asiático. Seus líderes queriam mais. A empresa tentou conquistar o mundo, entrar em outros mercados. Deve-se notar que esta etapa foi cuidadosamente preparada. Em primeiro lugar, foi tomada a decisão de dividir a Legend Holdings em duas divisões: a primeira continuou a fabricar e importar PCs, e a outra, a Digital China, se envolveu em impressoras. Essa divisão permitiu que a empresa fosse mais móvel e produtiva.
No início de 2003, começaram a aparecer cada vez mais relatos de que os chineses entrariam em breve no mercado global. Ele fez, mas primeiro Legend Holdings passou por um rebranding. Agora ele começou a ligar Lenovo. O próprio nome da nova empresa é derivado de duas palavras: o prefixo Le- permaneceu do nome anterior, além disso, significa “felicidade” em chinês, e a segunda parte “novo” é de origem latina, que significa novidade. Isto é, se você traduzir a palavra literalmente Lenovo, então obteremos "nova felicidade". Um nome muito simbólico, dados os ambiciosos planos da empresa para conquistar o mercado global.
Mudar o nome não significava que esta marca se tornaria reconhecível. E então a administração teve uma ideia brilhante. Em 2004, a empresa Lenovo assina acordo com o Comitê Olímpico Internacional e se torna fornecedor oficial de equipamentos para as Olimpíadas de 2008.
Deve ser entendido que naquela época a China estava se preparando ativamente para as Olimpíadas de Pequim e tal passo Lenovo teve muito sucesso em termos de publicidade e marketing. A empresa tornou-se parceira oficial do COI e teve a oportunidade de utilizar os símbolos olímpicos em seus produtos. Vamos falar sobre o componente comercial desta decisão – sobre a nova empresa Lenovo o mundo inteiro descobriu.
Lenovo celebra um acordo com a IBM
Em 2004 ocorreu um acontecimento que afetou fundamentalmente o posicionamento Lenovo. Foi neste ano que se realizou um dos negócios mais importantes alguma vez celebrados pela empresa. 8 de dezembro de 2004 Lenovo anunciou que celebrou um acordo com a empresa americana IBM, pelo qual recebeu uma divisão que se dedica à produção de portáteis e computadores pessoais. Esta divisão incluiu a marca IBM ThinkPad mundialmente famosa e muito popular no ambiente de negócios. Foi anunciado que Lenovo pagou US$ 1,25 bilhão para se tornar o proprietário total da marca ThinkPad. Inicialmente, os chineses tiveram que continuar usando a marca IBM até 2010, e depois lançar dispositivos com seu próprio nome.
Mas na empresa Lenovo Decidi não mudar nada e sair da marca ThinkPad, mas hoje todos entendem que ela é produzida por uma multinacional. Essa linha é muito procurada por usuários que desejam adquirir um laptop de classe empresarial. Além disso, os fabricantes conseguiram preservar o design original dos famosos aparelhos. Sim, o famoso joystick TrackPoint no teclado não desapareceu.
A compra da divisão IBM melhorou significativamente a posição Lenovo no mercado de computadores. Agora eles passaram rapidamente para a terceira posição no mundo, atrás apenas da HP e da Dell. E uma maior cooperação com o COI, que tornou possível tornar-se o patrocinador principal dos Jogos Olímpicos de 2006 na Itália, acrescentou confiança e inspiração aos desenvolvedores Lenovo. Para os Jogos Olímpicos de Inverno de 2006 em Turim, a empresa chinesa forneceu 5000 desktops, 1000 laptops de última geração e 350 servidores.
Um avanço para o mercado global também pode ser considerado um acordo assinado com Microsoft em abril de 2006. De acordo com os resultados, a empresa conseguiu instalar o Windows em seus dispositivos. O valor do negócio também era insano e chegava a US$ 1 bilhão. Até então, a maioria dos dispositivos do Império Celestial tinha software pirata, e a licença permitia vender oficialmente seus produtos em todo o mundo. Especialmente Lenovo procurou conquistar o mercado dos países em desenvolvimento, em particular da Índia, do Brasil e de toda a América Latina. Essa se tornou a principal prioridade da empresa naquele momento.
Tendo a marca ThinkPad em seu arsenal, a empresa Lenovo decidiu não focar apenas nele. Então, em 2008, surgiu uma nova marca Lenovo Ideia cujo objetivo era conquistar os segmentos de preço médio e econômico. Aqui os concorrentes também davam apenas os primeiros passos, pelo que se podia esperar sucesso. E ele realmente veio. Os laptops desta série são agora associados por muitos usuários a dispositivos sólidos e de alta qualidade a um preço aceitável, bem como aos primeiros laptops para crianças em idade escolar e estudantes. Os desenvolvedores conseguiram construir com clareza uma linha de produtos que levasse em consideração todas as características desse segmento de preço. Essa estratégia valeu a pena. Mesmo apesar de algum declínio nas vendas mundiais de todos os fabricantes, a empresa Lenovo conseguiu subir ao pódio de melhor fabricante de computadores. A líder de longa data, HP, desistiu sob o ataque de um concorrente jovem, mas muito ambicioso.
Isso significava que a empresa estava no caminho certo. Os consumidores ficaram especialmente impressionados com o facto de Lenovo amplia a gama de seus produtos, permitindo que você escolha o que precisa. Imagine só, em 2012 o “arsenal de informática” Lenovo consistia na linha ThinkPad de notebooks empresariais, na linha ThinkCentre de desktops, monitores ThinkVision, na linha de notebooks de consumo Ideapad, na linha de desktops de consumo Ideacentre, nos notebooks da série Ideapad, nas estações de trabalho ThinkStation, ThinkServers e nos laptops voltados para Essential's compradores preocupados com o orçamento. Agora já era difícil nomear Lenovo uma empresa puramente chinesa.
Algo para todos, desde Lenovo
Novas tendências tecnológicas levaram à criação de mais uma linha de produtos no sortimento Lenovo - Série IOGA. Modelo protótipo Lenovo Pocket YOGA apareceu em 2005. Porém, passou algum tempo, que foi utilizado para inúmeros testes, antes que este modelo entrasse no mercado. Em 2012 Lenovo O ideapad YOGA se tornou o primeiro laptop cuja tela podia ser girada 360 graus, e esse formato se tornou o mais popular entre os consumidores. Os anos seguintes trouxeram inovações relevantes dentro da série YOGA. Laptops e tablets tornaram-se mais leves e finos e surgiram novas funções inovadoras. Quatro modos de operação, projetor integrado, teclado sensível ao toque, tecnologia que permite abrir a tampa do laptop pressionando e muito mais.
Portfólio Lenovo também inclui novas linhas de produtos que ganharam popularidade no mercado. Entre eles, devemos mencionar a série de jogos Legion, a família de laptops Ideapad, sobre a qual escrevemos acima. Mas o verdadeiro avanço foi um laptop dobrável revolucionário Lenovo ThinkPad X1 Fold. Uma revisão deste dispositivo incrível está em nosso site. Este é um produto verdadeiramente inovador do futuro. No centro do ecossistema de produtos da empresa estão os consumidores, portanto Lenovo pesquisa constantemente suas necessidades e as implementa em dispositivos.
Tablets também merecem atenção especial Lenovo, que ainda são muito procurados pelos usuários. Com certeza falaremos sobre eles separadamente, bem como sobre a maravilhosa linha de jogos da série Legião.
Leia também: Análise Lenovo YOGA 9i 14ITL5: transformador elegante de Lenovo
Segmento móvel e compra Motorola
Nossa história sobre a história de sucesso da empresa Lenovo estaria incompleto se não mencionássemos seu segmento móvel. A propósito, os primeiros desenvolvimentos de telefones celulares de Lenovo apareceu em 2002. Sim, poucas pessoas ouviram falar dele, porque este projecto não era rentável e a empresa vendeu esta divisão em 2008 por 100 milhões de dólares. Mas dentro de um ano Lenovo recobrou o juízo e comprou de volta, mas pagou a mais duas vezes. Os desenvolvedores da empresa conseguiram enxergar as perspectivas desse segmento e alcançar o sucesso.
Já na exposição CES em Las Vegas, em 2010, o mundo foi presenteado com o primeiro smartphone da empresa, que se chamava LePhone. É verdade que foi vendido apenas no mercado chinês e poucos se interessaram. Mas em Lenovo continuou o trabalho árduo neste segmento. Já em 2012, a empresa contava com 5 smartphones em seu arsenal. Surgiu uma divisão separada Mobile Internet Digital Home (MIDH), que se dedicava exclusivamente à produção de smartphones, tablets e Smart TVs. Sim, em Lenovo tem sua própria linha de TVs, mas até o momento só está disponível na China.
O sucesso mais impressionante são os smartphones Lenovo alcançado na Ucrânia e em todo o mundo em 2012-2013. Um preço bastante baixo, aliado a um bom desempenho e uma variedade de opções, permitiu que esta empresa entrasse no top 5 dos fabricantes de smartphones. Exemplo, IdeaPhone P780 naquela época era um smartphone muito popular com uma das melhores relações preço/qualidade.
Em 2014, ocorreu outro acontecimento significativo na vida Lenovo. A empresa comprou o famoso do Google Motorola Mobilidade. Muitos especialistas estavam bastante céticos em relação a este evento, prevendo "a aquisição da antiga marca lendária Moto pelos chineses". Mas desta vez o conselho de administração Lenovo mostrou sabedoria e capacidade de navegar no mercado global. Moto não desapareceu em lugar nenhum, o primeiro smartphone sob seus auspícios Lenovo nasceu no mesmo ano de 2014. O novo Moto X (2014) provou isso Lenovo não tentando mudar a lendária marca de smartphones. Devemos observar especialmente o surgimento de uma ideia interessante com os módulos Moto Mods. Os fãs ficaram maravilhados.
Também deve ser mencionado sobre o smartphone dobrável Motorola Razr, que abalou o mundo dos dispositivos móveis em 2020. Interessante e revolucionário, exatamente no espírito do Moto e Lenovo.
Leia também: Coluna do editor: Como comprei Motorola RAZR 2019 e por quê
Lenovo hoje
Com sede em Hong Kong, a empresa tem escritórios em mais de 160 países ao redor do mundo. Hoje Lenovo é um fabricante líder de equipamentos de informática, em busca constante de soluções inovadoras que não só facilitem o dia a dia dos consumidores, mas também se tornem uma resposta para problemas globais. Lenovo é muito mais do que apenas computadores e laptops. A empresa também oferece, entre outras coisas, servidores e tecnologias avançadas de processamento de dados.
Engenheiros e cientistas oferecem cada vez mais soluções também no campo da casa inteligente e dispositivos que monitoram nossa atividade física e saúde.
Missão Lenovo é criar tecnologias que apoiem a transformação intelectual. Daí o slogan adotado pela marca em 2019 – “Tecnologias mais inteligentes para todos”.
Leia também: