Novos dados da Canalys indicam que o mercado global de pulseiras de fitness e relógios inteligentes cresceu 3% no terceiro trimestre. 2024 – até 52,9 milhões de unidades. O crescimento é observado em todas as categorias de produtos. A oferta de pulseiras fitness aumentou 7% em relação ao terceiro trimestre. 20243 e atingiu 10,4 milhões de unidades. Lançamentos contribuíram para isso Xiaomi Mi Banda 9 que Samsung Galaxy Fit3. O segmento de relógios básicos começou a estagnar em meio à desaceleração da demanda na Índia. Há um aumento de 3% em relação ao ano anterior, para 23,9 milhões de unidades. As remessas de smartwatches aumentaram 0,1%, para 18,5 milhões de unidades, conforme o crescimento Huawei que Samsung compensou a queda nas vendas Apple.
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Xiaomi atingiu o maior índice de entregas desde o quarto trimestre. 2020 devido à alta demanda pelas séries Mi Band 9 e Redmi Watch 5, o fabricante expandiu essas séries para atrair uma base de clientes mais ampla. A série Mi Band 9 recebeu versões Pro, NFC e Active, sendo que o Redmi Watch 5 também existe nas versões Leve que Ativo, que diferem em cores e materiais.
“Essas ofertas diversificadas permitem Xiaomi visar diferentes segmentos de preços e capturar uma fatia maior do mercado, disse Jack Leatham, analista da Canalys. - Os esforços de premiumização da empresa mostram progresso - a série Watch S alcançou um crescimento de 70% nas remessas ano após ano. No entanto, equilibrar a dependência de dispositivos acessíveis e o desejo de construir uma marca premium continua a ser um desafio significativo”.
De acordo com Cynthia Chen, gerente de pesquisa da Canalys, as diferenças regionais definem o mercado de wearables, com os mercados emergentes apresentando um potencial de crescimento significativo, ao contrário da América do Norte. “Os mercados emergentes oferecem aos fornecedores a oportunidade de expandir com dispositivos econômicos. Isto é evidenciado pelo sucesso da série de pulseiras Xiaomi e Galaxy Fit3 de Samsung, que contribuiu para o crescimento na América Latina e na região EMEA (Europa, Médio Oriente e África), dizem os analistas. - Por outro lado, a América do Norte enfrenta um declínio na procura de modelos obsoletos Apple e uma diminuição na participação Fitbit, já que os mercados maduros carecem de recursos atraentes para impulsionar atualizações.”
A introdução de displays AMOLED e recursos avançados de rastreamento contribuiu para o crescimento do mercado de pulseiras de fitness. Como salientou Jack Leatham, os produtos de nível básico continuam a proliferar, especialmente nos mercados emergentes.
“A democratização da alta tecnologia aumentou as expectativas dos consumidores em relação aos wearables, mas também aumentou a concorrência, reduzindo as margens de lucro e forçando os fornecedores a inovar”, afirma. – Smartwatches, que representaram apenas 35% das remessas, mas 74% do valor de mercado no terceiro trimestre. 2024, permanecem essenciais para as ambições de premiumização dos fornecedores e para o envolvimento do ecossistema do usuário final.”
Na sua opinião, os fornecedores precisam de investir em software e hardware, como tecnologias de IA ou monitorização avançada do sono, para se manterem competitivos. Garantir uma comunicação consistente e portfólios de produtos focados no segmento premium será fundamental para que os fornecedores cresçam e estabeleçam seus negócios em faixas de preços mais elevadas.
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